Dignificando y rindiendo un homenaje a todos los Toriteros en la región
El taier DDB Centro presenta “Haciendo historia con mi Torito”, la campaña desarrollada para motos Torito Bajaj de su cliente Grupo Uma. Los Toritos han marcado la vida de muchos guatemaltecos que, por una u otra razón, han estado en búsqueda de una oportunidad laboral en donde puedan mejorar la calidad de vida de sus familias.
Los Toritos Bajaj son los vehículos más utilizados en la región, pero ser Toritero es una profesión poco reconocida. En este marco, el taier DDB Centro presenta historias de éxito y superación a través de la cuales dignifica la labor de más de 60.000 Toriteros de la región: José Cañisales, Diego Sicay y José Luis Mata son tres Toriteros de Guatemala,cada uno con su propia experiencia de superación, éxito y entrega reflejando las historias de cientos de toriteros en toda Centroamérica.
La campaña es un despliegue de comunicación digital y formatos tradicionales, tanto para Guatemala como para Honduras. Se enfoca en 6 TVCs, tres de ellos cuentan la historia de Toriteros de Guatemala y los dos restantes de Honduras. Estas piezas, ayudan a demostrar el impacto que esta actividad genera en la cultura, economía y calidad de vida de las comunidades.
“Torito es el vehículo ideal para trabajar y progresar y es parte del ADN de nuestra gente. Por eso decidimos contar historias de vida para retratar este vehículo, el motocarro de pasajeros #1 en Guatemala y en la región. Un vehículo ideal para recorridos cortos al interior de poblaciones ya sea para el turismo o el transporte diario, una salida laboral que queremos reconocer con estos valiosos testimonios”, comenta Miguel Giraldo, Director Creativo de el taier DDB Centro.
“Esta es una campaña que honra a los Toriteros. La mayoría de las personas han subido a un Torito, mejor conocidos como mototaxi, ya sea por necesidad o por la simple curiosidad de saber cómo se siente ir dentro de ellos; hasta Will Smith en su visita a La Antigua Guatemala usó este tipo de transporte para vivir la experiencia completa. Nos enorgullece llegar con estas historias que enaltecen un símbolo del progreso y superación de nuestra gente”, concluye Víctor Pardo, CCO de el taier DDB Centro.
Las historias
Un ejemplo de ello es José Alberto Cañizales, a quien un accidente de tránsito lo dejó con movilidad disminuida en las piernas y no pudo continuar trabajando. Luego de dos años sin ninguna oportunidad laboral, Cañizales compró su Torito y con su ingenio, además de un poco de ayuda, pudo adaptarlo para comenzar a trabajar. Actualmente tiene 19 años de hacer historia como piloto de un Torito en San Miguel Petapa.
“Mi Torito me cambió la vida, desde que lo tengo en mi casa no ha faltado el dinero, sigo trabajando porque quiero dejarles a mis hijos ese legado, que nunca me doblegué”, cuenta José Alberto Cañizales, conductor de Torito.
Para Diego Sicay de San Juan La Laguna, Sololá, el trabajar con su Torito representó poder continuar con sus estudios y alcanzar su meta, ya que cada fin de semana en lugar de descansar, recorría las calles buscando viajes para poder pagar sus traslados diarios a San Pedro La Laguna, donde estudiaba. “Mi Torito no solo me ayudó en mis estudios, también pude dar gasto en mi casa y con esto quiero cumplir mi sueño de tener mi negocio, por eso le hecho ganas”, explica Darío Sicay, conductor de Torito.
Para José Luis Mata de Esquipulas, Chiquimula, su Torito fue una segunda oportunidad: por la delincuencia perdió su primer negocio, una farmacia, y no la pudo recuperar. El trabajo era vital pues tenía la responsabilidad de la custodia de su hijo.
Luego de unos meses de no tener éxito buscando trabajo, José Luis adquirió su Torito y desde hace cinco años ha podido darle una mejor oportunidad de vida a su hijo.
“Esta es una profesión que requiere de mucha responsabilidad porque lo que nosotros transportamos son vidas”, dice José Luis Mata, conductor de Torito.
FICHA TÉCNICA:
Pieza: Haciendo Historia Con Mi Torito
Anunciante: Grupo UMA
Agencia: el taier DDB Centro
País: Guatemala | Honduras
CEO: Manuel Madrid
CCO: Victor Pardo
VP: Mar Frutos | Chiky Caceres
Directores Creativos: Miguel Giraldo
Head of Art: Gino Caceres
Directora de Cuentas: Ana Molina
Supervisor de Cuentas: Rodrigo Gil
Ejecutiva de Cuentas:
Responsable por Cliente: Alejandro Urrutia
Jefe de producción: Nina Gordilla
Productora: BBQ Media
Redactor: Leonel Najarro
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